In Pemasaran Olahraga, Sponsorship Olahraga

Pengeluaran tahunan untuk sponsorship

Pengeluaran global dalam sponsorship olahraga masih terus meningkat: total pengeluaran di seluruh dunia dalam bidang ini merangkak naik menjadi 65,8 miliar dolar pada tahun 2018. Data ini dikonfirmasikan melalui sumber data Forbes (dan dirangkum dalam portal statistik Statista): sektor ini terus naik meski ada kesulitan nasional dan ekonomi, yang kita semua menyadarinya. Tingkat pertumbuhan tersebut telah meningkat menjadi 52,7% jika dibandingkan dengan beberapa tahun lalu. Misalnya, pada akhir 2008 pengeluaran untuk sponsorship mencapai 43,1 miliar dolar. Meski data yang merujuk pada pertumbuhan yang dialami selama dekade terakhir tampak menarik, tak diragukan lagi bahwa para profesional sektor akan menganggap lebih penting untuk mengamati geliat pertumbuhan tersebut pada laju sekitar 5 poin persentase per tahun. Angka ini adalah bukti kesehatan yang baik di industri ini dan efisiensi sarana pemasaran olahraga.

Pengeluaran global dalam sponsorship dari 2007 hingga 2018. Angka dalam miliaran dolar

Sponsorship dan geografi: wilayah mana yang paling banyak menggelontorkan dana untuk sponsorship?

Terlepas dari pertumbuhan secara global, dunia sponsorship olahraga paling besar digerakkan oleh Amerika Utara. Setiap dolar yang dihabiskan untuk sponsorship di seluruh dunia, sekitar 37 sennya berasal dari pasar Amerika dan Kanada, tempat negara bagian Amerika Serikat berperan utama. Pada tahun 2018, benua Amerika Utara menggelontorkan dana 24,2 miliar untuk sponsorship: 10 miliar lebih banyak dari pengeluaran tahunan di Eropa, yang menempati posisi kedua dalam peringkat khusus ini, sebagaimana yang ditunjukkan grafik di bawah ini.

 

Pengeluaran untuk sponsorship pada 2018, dikelompokkan berdasarkan wilayah geografis

 

Kini, kita mungkin bertanya-tanya tentang alasan pengelompokan geografis ini, yang tampaknya sangat tidak seimbang, terutama jika Anda mempertimbangkan pengeluaran per kapita dalam sponsorship dan fakta bahwa Benua Eropamemiliki hampir 165 juta penduduk lebih banyak dari Amerika Utara, dan populasi di Asia bahkan jauh lebih besar dari angka ini. Jawaban untuk pertanyaan kami akan dibahas di bagian selanjutnya.

Sponsorship Amerika: mengapa AS dan Kanada lebih banyak menggelontorkan dana untuk sponsorship?

Terbukti jelas bahwa setiap kali diskusi tentang sponsorship di AS dan Kanada, negara-negara Amerika Serikat selalu menjadi rajanya. Pertama, perlu diluruskan jika ada pernyataan yang menyebutkan bahwa salah satu alasan utama supremasi Amerika terletak pada kenyataan bahwa pemasaran olahraga adalah disiplin Amerika yang sudah mengakar dalam. Meskipun fenomena sponsorship tidak dikenal luas oleh publik AS, tak diragukan lagi bahwa warga Amerika adalah bapak pemasaran olahraga. Selain itu, perguruan tinggi dan beberapa pemikir penting dalam bisnis ini memberikan kontribusi yang berharga bagi perkembangannya.

Masalah penting lainnya yang patut dipertimbangkan adalah persaingan internal antardisiplin ilmu, yang cukup ketat di AS dan lebih longgar di Eropa, sebuah benua yang hampir secara eksklusif didominasi oleh sepak bola. Di Amerika Serikat, MLB, NBA, NFL, dan NHLterdorong untuk saling sikut-menyikut dan maju di tingkat komunikasi serta pemasaran sebelum mereka dapat memenangkan audiens yang memiliki empat pilihan yang hampir setara – satu-satunya pengecualian adalah hoki es, pemain figuran abadi. Ketika sepak bola dan liga-liga susunannya masih tertidur pulas di perbatasan Benua Eropa, Amerika dengan gesitnya melakukan operasi untuk memperkuat masing-masing dan setiap liga kandang. NBA, NFL, dan MLB kini jauh mengungguli kompetisi di Eropa, satu-satunya pengecualian adalah Liga Premier dan Liga Champions, yang telah mengambil langkah raksasa dalam beberapa tahun terakhir.

Alasan ketiga untuk dipertimbangkan dalam daftar kami adalah fakta bahwa Amerika Utara berhasil dalam upaya menciptakan “merek” olahraga yang sangat bergengsi, terutama ketika berbicara soal liga, acara, dan seri olahraga. Jika Anda melihat Merek Acara Olahraga Paling Bergengsi di Seluruh Dunia pada tahun 2017, yang merupakan acara olahraga dengan nilai tertinggi sebagai merek independen (terlepas dari tim yang bersaing), situasinya sangat gamblang.

Nilai acara olahraga (dinyatakan dalam jutaan dolar) pada akhir 2017

Sekilas tentang grafik di atas (sumber: Forbes, Oktober 2017) segera mengklarifikasi “nilai” dari beberapa acara olahraga paling penting secara global. Dalam hal merek, Super Bowl, pertandingan final National Football League, memiliki nilai yang kurang lebih sama dengan Piala Dunia Sepak Boladan Pertandingan Olimpiade jika digabungkan. Anehnya, Liga Champions – turnamen kontinental paling penting – harus memberi jalan bagi Final Four NCAA Championship atau Brand Wrestle Mania.

Namun, mari kita tunjukkan satu hal: nilai merek tidak ada hubungannya dengan jumlah penonton yang meningkat atau pendapatan yang dihasilkan dari satu acara atau lainnya. Ini bukan soal ukuran dari reputasi kompetisi, keberhasilannya, atau warisannya. Sebaliknya, indikator tersebut hanyalah biaya “merek Super Bowl” dan omzet yang dapat diraup: ini adalah soal ukuran potensi suatu acara dalam jangka waktu pemasaran.

Mari kita melihat ke masa depan: sponsorship dalam e-sport

Salah satu skenario masa depan yang paling menarik bagi para profesional pemasaran olahraga adalah e-game, terutama liga dan kejuaraan video game profesional. Tak diragukan lagi bahwa e-sport mengubah perspektif pemasaran olahraga secara drastis. Internet telah memungkinkan ratusan juta pemain untuk saling berduel tanpa perlu kedekatan fisik; jumlah judul video game telah meroket dan hal yang sama berlaku untuk akses ke teknologi game yang diperlukan. Pada saat yang sama, industri video game telah keluar dari kesannya selama ini sebagai hobi untuk anak-anak dan dengan cepat berubah menjadi entri buku terkaya dan paling canggih dari hiburan di seluruh dunia, sehingga membalap omzet dan volume bisnis bioskop, musik, dan televisi (FIFA18 saja, yang merupakan rilis tunggal terakhir dari judul sepak bola besutan EA Sports, terjual lebih dari 24 juta kopi di seluruh dunia).

Industri sponsorship tak perlu waktu lama untuk merajai kejayaan sesuatu yang sifatnya sekadar tren belaka. Pertama, produsen perangkat keras dan aksesori disusul oleh minuman energi dan pakaian: pertumbuhan sponsorship olahraga dalam e-sport mengalami peningkatan yang pesat.

Sponsorship olahraga dalam e-sport (dinyatakan dalam jutaan dolar) – Data yang mengacu pada tahun 2020 bersifat sementara.

Dari 230 juta dolar yang diinvestasikan hanya selama kurun waktu 3 tahun yang lalu, pada tahun 2017 telah menjadi lebih dari dua kali lipat jumlah ini, jauh di atas setengah miliar. Namun, aspek yang paling mengesankan adalah perkiraan para ahli di masa depan yang memprediksi bahwa lebih dari satu juta euro akan dihabiskan untuk e-sponsorship pada tahun 2020.

Profil ini sangat menarik dalam menggambarkan masa depan digital yang menggiurkan. Tentu saja, e-sport merupakan lompatan jauh dari disiplin konvensional, tetapi perlu dicatat bahwa dasar-dasar dan efektivitas sponsorship tidak berubah, dan asumsi ini membuka jalan baru bagi para pelaku yang terlibat dalam sponsorship dan pemasaran olahraga.

Internasionalisasi: kunci keberhasilan pemasaran olahraga

Ketika melihat cakrawala masa depan disiplin ini, tentunya tak lepas dari peran utama internasionalisasi dalam skenario modern olahraga serta sponsorship olahraga. Ledakan pasar hak media, hampir seluruh ketersediaan konten dan perluasan supra-geografis dari konten olahraga menerapkan logika “berpikir global” pada semua profesional olahraga, sebagaimana dibuktikan oleh banyaknya sponsorship di luar perbatasan nasional dan benua yang dilakukan oleh beberapa properti olahraga utama.

Kemampuan untuk berbicara kepada penggemar dan pendukung – serta kepada konsumen dan pengguna – di setiap negara, bahasa dan budaya bukan hanya keharusan untuk dunia olahraga, tetapi juga pertaruhan nyata saat ini. Sudah barang tentu bahwa kejuaraan yang pada dasarnya adalah perjalanan ke dan berhenti di berbagai negara di seluruh dunia, seperti MotoGP dan seri balap motor utama, memiliki kartu penting untuk dipertaruhkan bagi diri mereka sendiri dan untuk perusahaan sponsor. Kejuaraan adalah platform pemasaran aktual di jalan, yang mampu menjangkau audiens besar melalui siaran TV, tetapi yang terpenting adalah melalui keterlibatan orang-orang di trek balap dan di zona penggemar di seluruh dunia.

Temukan selengkapnya tentang Aktivasi Sponsorship.

Suka postingan ini? Jangan lewatkan kesempatan untuk membagikannya!

Fill out my online form
Recent Posts

Leave a Comment

Contact Us

We're not around right now. But you can send us an email and we'll get back to you, asap.

Not readable? Change text. captcha txt

Start typing and press Enter to search

zarco-valencia-2017valentino-rossi